دونالد ترامپ، رئیس جمهور سابق ایالات متحده، مجموعه‌ای از تعرفه‌های گسترده را بر کشورهای مختلف جهان اعمال کرده است که می‌تواند به طور چشمگیری چشم‌انداز تجارت جهانی را تغییر دهد – آیفون ۲۳۰۰ دلاری یکی از نتایج آن خواهد بود. تحلیلگران روز پنجشنبه اعلام کردند که کالاهای مصرفی مانند آیفون ممکن است از جمله آسیب‌پذیرترین کالاها باشند و در صورت انتقال هزینه به مصرف‌کنندگان، شاهد افزایش قیمت ۳۰ تا ۴۰ درصدی باشند.
بیشتر آیفون‌ها همچنان در چین تولید می‌شوند، کشوری که مشمول تعرفه ۵۴ درصدی شده است. اگر این مالیات‌ها پابرجا بمانند، شرکت اپل با یک انتخاب دشوار روبرو خواهد شد: یا هزینه اضافی را جذب کند یا آن را به مشتریان منتقل نماید.
سهام این شرکت روز پنجشنبه با ۹.۳ درصد کاهش، بدترین روز خود از مارس ۲۰۲۰ را تجربه کرد. اپل سالانه بیش از ۲۲۰ میلیون آیفون به فروش می‌رساند و بزرگترین بازارهای آن شامل ایالات متحده، چین و اروپا هستند.
به گزارش رویترز ارزان‌ترین مدل آیفون ۱۶ در ایالات متحده با قیمت پایه ۷۹۹ دلار عرضه شد، اما بر اساس محاسبات مبتنی بر پیش‌بینی‌های تحلیلگران شرکت Rosenblatt Securities، ممکن است تا ۱۱۴۲ دلار قیمت داشته باشد. این تحلیلگران می‌گویند در صورتی که اپل بتواند این هزینه را به مصرف‌کنندگان منتقل کند، قیمت می‌تواند تا ۴۳ درصد افزایش یابد.
یک مدل گران‌تر آیفون ۱۶ پرو مکس با صفحه نمایش ۶.۹ اینچی و یک ترابایت حافظه داخلی که در حال حاضر با قیمت ۱۵۹۹ دلار به فروش می‌رسد، در صورت اعمال افزایش قیمت ۴۳ درصدی، می‌تواند نزدیک به ۲۳۰۰ دلار قیمت داشته باشد.
ترامپ در دوره ریاست جمهوری اول خود برای تحت فشار قرار دادن شرکت‌های آمریکایی جهت بازگرداندن تولید به ایالات متحده یا کشورهای همسایه مانند مکزیک، تعرفه‌های گسترده‌ای را بر واردات چین اعمال کرد. با این حال، اپل برای چندین محصول خود معافیت یا بخشودگی دریافت کرد. این بار، او هنوز هیچ معافیتی اعطا نکرده است.
بارتون کراکت، تحلیلگر Rosenblatt Securities، در یادداشتی گفت: «کل ماجرای تعرفه‌های چین در حال حاضر کاملاً برخلاف انتظار ما مبنی بر اینکه اپل، این نماد آمریکایی، مانند دفعه قبل با ملایمت رفتار خواهد شد، در حال پیشرفت است.»
آیفون ۱۶e که در فوریه به عنوان یک نقطه ورود ارزان‌تر برای مجموعه ویژگی‌های هوش مصنوعی اپل عرضه شد، ۵۹۹ دلار قیمت دارد. افزایش قیمت ۴۳ درصدی می‌تواند این هزینه را به ۸۵۶ دلار برساند. قیمت سایر دستگاه‌های اپل نیز ممکن است افزایش یابد.
اپل بلافاصله به درخواست برای اظهار نظر پاسخ نداد. بسیاری از مشتریان هزینه گوشی‌های خود را طی یک دوره دو یا سه ساله از طریق قرارداد با اپراتورهای تلفن همراه پرداخت می‌کنند.
با این حال، سایر تحلیلگران خاطرنشان کردند که فروش آیفون در بازارهای اصلی این شرکت با رکود مواجه شده است، زیرا Apple Intelligence، مجموعه‌ای از ویژگی‌ها که به خلاصه کردن اعلان‌ها، بازنویسی ایمیل‌ها و دسترسی کاربران به ChatGPT کمک می‌کند، نتوانسته خریداران را هیجان‌زده کند.
بررسی‌های تخصصی نشان داده است که این ویژگی‌ها، اگرچه نوآورانه هستند، اما دلیل قانع‌کننده‌ای برای ارتقاء به مدل‌های جدیدتر ارائه نمی‌دهند. رکود در تقاضا می‌تواند فشار بیشتری بر سودآوری اپل وارد کند، به ویژه اگر هزینه‌ها به دلیل تعرفه‌ها افزایش یابد.
آنجلو زینو، تحلیلگر سهام در CFRA Research، گفت که این شرکت برای انتقال بیش از ۵ تا ۱۰ درصد از هزینه به مصرف‌کنندگان با مشکل مواجه خواهد شد. او افزود: «ما انتظار داریم که اپل تا پاییز امسال و زمان عرضه آیفون ۱۷ از هرگونه افزایش قیمت عمده در گوشی‌ها خودداری کند، زیرا این معمولاً نحوه مدیریت افزایش قیمت‌های برنامه‌ریزی شده توسط این شرکت است.»
حتی با وجود انتقال بخشی از تولید به ویتنام و هند، بیشتر آیفون‌ها همچنان در چین تولید می‌شوند و این کشورها نیز از تعرفه‌ها در امان نبوده‌اند. ویتنام مشمول تعرفه ۴۶ درصدی و هند مشمول تعرفه ۲۶ درصدی شده است.
به گفته نیل شاه، یکی از بنیانگذاران Counterpoint Research، اپل برای جبران عوارض واردات باید قیمت‌های خود را به طور متوسط حداقل ۳۰ درصد افزایش دهد. افزایش شدید قیمت بالقوه می‌تواند تقاضا برای این گوشی هوشمند را کاهش داده و به سامسونگ الکترونیکس کره جنوبی برتری دهد، زیرا این کشور آسیایی با تعرفه‌های کمتری نسبت به چین مواجه است، جایی که تمام آیفون‌های فروخته شده در ایالات متحده در آنجا تولید می‌شوند.
کراکت از Rosenblatt Securities خاطرنشان کرد: «محاسبات سریع ما در مورد روز آزادسازی تعرفه‌های ترامپ نشان می‌دهد که این امر می‌تواند برای اپل فاجعه‌بار باشد و احتمالاً تا ۴۰ میلیارد دلار برای این شرکت هزینه داشته باشد.» او افزود که مذاکرات بین اپل، چین و کاخ سفید احتمالاً در جریان خواهد بود.
او در پایان گفت: «برای ما سخت است تصور کنیم که ترامپ یک نماد آمریکایی را نابود کند… اما این وضعیت بسیار دشوار به نظر می‌رسد.»
علاوه بر تعرفه‌های اعمال شده بر چین، تعرفه‌های مشابهی نیز بر سایر کشورها از جمله ویتنام و هند که بخشی از زنجیره تامین اپل هستند، اعمال شده است. این موضوع نشان می‌دهد که تلاش برای انتقال کامل تولید از چین ممکن است به طور کامل از افزایش قیمت‌ها جلوگیری نکند.
همچنین، گزارش‌هایی وجود دارد که نشان می‌دهد اپل در حال بررسی راه‌های دیگری برای کاهش وابستگی خود به چین است، از جمله افزایش تولید در هند و ویتنام و همچنین بررسی امکان تولید در کشورهای دیگر. با این حال، ایجاد یک زنجیره تامین جدید و کارآمد زمان و سرمایه قابل توجهی نیاز دارد و ممکن است در کوتاه مدت تاثیر چندانی بر قیمت‌ها نداشته باشد.
در همین حال، برخی از تحلیلگران معتقدند که اپل ممکن است بخشی از هزینه‌های ناشی از تعرفه‌ها را جذب کند تا از کاهش شدید تقاضا جلوگیری کند. با این حال، با توجه به حاشیه سود بالای اپل، این شرکت ممکن است در نهایت مجبور شود بخشی از این هزینه‌ها را به مصرف‌کنندگان منتقل کند.
