پلتفرم تردز (Threads)، رقیب نوظهور ایکس (توییتر سابق) از متا، به‌زودی شاهد نمایش تبلیغات ویدیویی خواهد بود. این خبر در جریان رویداد IAB NewFronts توسط متا اعلام شد و نشان‌دهنده تلاش جدی این شرکت برای monetizing کردن و افزایش درآمدهای خود از این پلتفرم است که به سرعت در حال رشد است.
به گزارش تک‌کرانچ، متا اعلام کرده است که فاز آزمایشی نمایش تبلیغات ویدیویی در تردز به زودی آغاز خواهد شد. در این مرحله، تعداد محدودی از تبلیغ‌کنندگان امکان نمایش تبلیغات ویدیویی خود را با نسبت‌های ۱۹:۹ یا ۱:۱ خواهند داشت. این تبلیغات در فید اصلی کاربران و در میان محتوای ارگانیک نمایش داده خواهند شد. جزئیات بیشتری در خصوص قیمت‌گذاری و تعداد دفعات نمایش این تبلیغات هنوز منتشر نشده است.
این اقدام متا پس از اعلام رشد چشمگیر تردز صورت می‌گیرد. مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، اخیراً اعلام کرد که تردز اکنون بیش از ۳۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و زمان صرف شده در این اپلیکیشن به لطف بهبود سیستم‌های پیشنهاد محتوا، ۳۵ درصد افزایش یافته است. این آمار نشان‌دهنده موفقیت نسبی تردز در جذب و حفظ کاربران در بازار رقابتی شبکه‌های اجتماعی است.
معرفی تبلیغات ویدیویی در تردز، این پلتفرم را بیش از پیش شبیه به رقیب اصلی خود، یعنی ایکس، می‌کند که مدت‌هاست از تبلیغات ویدیویی برای کسب درآمد استفاده می‌کند. این همگرایی در مدل‌های کسب‌وکار، نشان‌دهنده اهمیت روزافزون محتوای ویدیویی و تبلیغات مبتنی بر آن در استراتژی پلتفرم‌های اجتماعی است.
در همین رویداد IAB NewFronts، متا علاوه بر تردز، به‌روزرسانی‌های دیگری را نیز برای محصولات تبلیغاتی خود معرفی کرد. از جمله این موارد می‌توان به آزمایش راه‌حل جدید تبلیغات ویدیوی کوتاه با عنوان “Reels trending ads” اشاره کرد که در کنار پرطرفدارترین ریلزهای تولیدکنندگان محتوا نمایش داده خواهند شد. این ویژگی به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا محتوای تبلیغاتی خود را در معرض دید مخاطبانی قرار دهند که به محتواهای داغ و پربازدید علاقه‌مند هستند.
همچنین، متا قصد دارد قابلیت “Trends” را در Creator Marketplace اینستاگرام آزمایش کند تا به تبلیغ‌کنندگان در یافتن ترندهای محبوب و پرمخاطب کمک کند. آزمایش API مربوط به Creator Marketplace نیز در دستور کار قرار دارد تا کسب‌وکارها بتوانند راحت‌تر و در مقیاس وسیع‌تر با تولیدکنندگان محتوای باکیفیت ارتباط برقرار کرده و همکاری کنند. این اقدامات با هدف تسهیل کمپین‌های تبلیغاتی با اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا انجام می‌شوند.
در خبری مرتبط، رقیب اصلی در حوزه ویدیوهای کوتاه، یعنی تیک‌تاک نیز اخیراً از توسعه قابلیت مشابه خود با نام “Pulse Suite” خبر داده است. این قابلیت به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را در کنار محتوای پرطرفدار بر اساس دسته‌بندی، رویدادهای فصلی، مناسبت‌های مهم فرهنگی و محتواهای همیشه محبوب مرتبط با ورزش، سرگرمی و سبک زندگی از ناشران معتبر نمایش دهند. این رقابت در ارائه ابزارهای پیشرفته تبلیغاتی در کنار محتوای پرطرفدار، نشان‌دهنده اهمیت این بخش از بازار تبلیغات دیجیتال است.
علاوه بر این موارد، متا در حال عرضه قابلیت “Video Expansion” در فیس‌بوک ریلز است. این ویژگی با استفاده از هوش مصنوعی، فریم‌های ویدیو را به‌گونه‌ای تنظیم می‌کند که نسبت تصویر گسترش یافته و تجربه تماشای بومی‌تری را برای کاربران فراهم کند.
در مجموع، اقدامات اخیر متا در حوزه تبلیغات، به‌ویژه در تردز و ریلز، نشان‌دهنده تمرکز این شرکت بر تقویت قابلیت‌های کسب درآمد از پلتفرم‌های خود و رقابت جدی‌تر با سایر بازیگران اصلی این حوزه، به‌خصوص تیک‌تاک و ایکس است. نمایش تبلیغات ویدیویی در تردز گام مهمی در این راستا محسوب می‌شود و باید دید در آینده چه تاثیری بر تجربه کاربری و همچنین اکوسیستم تبلیغاتی این پلتفرم خواهد داشت.
